D'après un sondage effectué par un organisme spécialisé, la deuxième motivation qui pousse les clients en ligne à faire leurs achats sur internet est cette possibilité de voir le montant du panier d'achat réduit en utilisant les codes réduction. Ainsi, ceux-ci sont devenus indissociables des activités commerciales des boutiques en ligne, et ils régulent leurs chiffres d'affaires. C'est normal alors si chaque site marchand et chaque boutique propose des codes réduction ou bon de réduction, afin de faire revenir sa clientèle. Cette pratique semble s'imposer comme l'une des meilleures en action de fidélisation, et elle marche! Très bien même.
Sur le site de chaque boutique en ligne, on ne manquera ainsi pas de trouver des codes réduction prêts à être utilisés. Sur la page d'accueil du site marchand, le client dispose d'un champ panier et d'un champ code dans lequel l'attendent les codes du moment. Une industrie des codes réduction s'étant imposée, ils sont en même temps proposés à grande échelle par le biais de sites de codes, sites communautaires et d'affiliation, tels que Ceriseclub.com, Mareduc.com etc.